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05.08.

导读：遭遇15年来最严重业绩下跌，麦当劳能靠增加营销预算来自救吗？大娘水饺关联方蓓芙发展拟收购鹿港小镇运营方贝拉吉奥83.85%股权；可口可乐将推出咖啡味可乐，味道咋样？受到比尔盖茨、莱昂纳多等众多名人推崇的美国人造肉头部生产商BeyondMeat正准备到中国来大展拳脚；盼着猪肉降价，没想到鸡蛋又贵起来了；发表撑警言论的香港餐饮老板被扔汽油弹，他却这么说......

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01.为拯救低迷业绩，麦当劳拟增加2亿美元营销费用近日，麦当劳发布年第二季度财报，疫情肆虐下，麦当劳遭遇了15年来最严重业绩下跌。财报显示，年第二季度，麦当劳总销售额同比下降30％，净收入更是暴跌68％，至4.8亿美元。麦当劳表示，由于冠状病毒封锁措施拖累了其薯条和芝士汉堡的销售，麦当劳季度收入减少了近三分之一。收入的下滑让麦当劳不得不宣布，未来将关闭家美国的分店，还要出售部分日本业务的股权。另外，麦当劳还计划在今年剩余时间内，将营销支出额外增加2亿美元。看上去这笔花费不菲，但实际上在今年因为疫情的影响，许多公司营销费用普遍大幅削减，这2亿美元只相当于以往麦当劳一个月的营销支出。麦当劳总裁兼CEOChrisKempczinski在7月28日的财报分析会议上表示，公司在二季度削减了70%的营销支出，为第三季度和第四季度提供了“可观的营销资金”。但如今，随着全球门店的重新开放，麦当劳的业绩也得到了恢复，为了能更快走出疫情的阴影，麦当劳不得不重新补回一些营销资金，据悉，今年下半年，麦当劳将专注于CEOChrisKempczinski所称的“得来速、外送和数字化”这三种服务，这三种服务在疫情大流行期间有效帮助维持了销售。在美国，麦当劳近90%的销售额来自其汽车穿梭餐厅的得来速服务。这也意味着，下半年增长的营销预算，将很有可能用在这一领域的促销活动上。读sir点评：这和国内前段时间麦当劳、肯德基刚刚复工时大方打折的策略有着异曲同工之妙啊。02.大娘水饺拟收购鹿港小镇83.85%股权近日，国家市场监管总局